Растущая цифровизация означает, что практически любая компания инвестирует в свой личный сайт. Однако наличие сайта в Интернете — это не конец действия, а только начало. Обычного существования сайта на сегодняшнем высококонкурентном рынке недостаточно. Для достижения успеха нужен хороший и действенный маркетинг, который будет дополнительно оказывать влияние на позиционирование сайта.
Как продвигать сайт в Интернете, какие инструменты и рекламные каналы применять и что сделать, чтобы стать узнаваемым среди пользователей?
Вы хотите как можно скорее связаться с возможными клиентами?
Продвижение сайта — долговременная и многогранная задача
Интернет взял штурмом другие СМИ и стал прекрасным инструментом для рекламы ваших услуг. Но для продвижения сайта в интернете и достижения устойчивых, долговременных целей недостаточно продвигать его при помощи одного маркетингового инструмента или канала. Появляется необходимость совмещать деятельность по самым разным рекламным каналам, которые предлагает интернет-маркетинг. Интернет предлагает много возможностей — какие из них вам нужно применять?
Позиционирование — король онлайн-маркетинга?
SEO (поисковая оптимизация) — это ряд действий, направленные на улучшение позиции сайта в органических, т.е. бесплатных, результатах поиска Google. Они в себя включают как деятельность на сайте, так и вне сайта, выполняемую путем построения ссылочного профиля. Более того, эффективная стратегия SEO основана не только на технических мероприятиях, но и на создании увлекательного, интересного контента, содержащего ключевые фразы. Хотя SEO-деятельность требует много времени и работы, она даёт очень стабильные результаты в долговременной перспективе. Исследования, которые выполнены компанией Whitepress, показывают, что 51% пользователей переходят по первой ссылке, которая отображается в поисках Google после ввода конкретного ключевого слова, так что есть за что бороться. А если вам нужны специалисты для продвижения сайтов в Чехии, можете перейти на сайт seosolution.ua/prodvizhenie-sajta-czech.html и посмотреть предложения и актуальные цены.
На чем основуется SEO-деятельность на определенной странице?
Прежде всего на:
техническая оптимизация страницы, включая, среди прочего:
- title, т.е. название страницы (на странице результатов поиска оно возникает над адресом страницы),
- мета-описание, т.е. короткое описание, которое Google отображает под адресом нашего сайта в поиске,
- редактирование URL-адресов для включения в них ключевых фраз,
- графика — как заголовки, так и говоря иначе альтернативные описания изображений должны содержать ключевые фразы,
- грамотный выбор ключевых слов (чем конкретнее фразы, тем шансов больше, что вы привлечете пользователя, искренне заинтересованного в вашем предложении или продукте),
- позиционирование для фраз из так называемого длинного хвоста — это фразы, которые отвечают на большинство запросов, вводимых в поисковую систему; они более специфичны, чем ключевые фразы, и поэтому пользуются меньшим спросом, но генерируют очень ценный трафик,
создание интересного и оптимизированного контента, содержащего ключевые фразы в:
- название страницы,
- рубрики,
- основное содержание,
создание удобного и инстинктивно понятного интерфейса сайта.
Не забудьте, что сайт должен быть отзывчивым, другими словами правильно отображаться на устройствах с экранами разного размера (смартфоны, планшетные компьютеры, ноутбуки и настольные компьютеры). Чтобы проверить, насколько сайт дружественен к мобильным устройствам, можно воспользоваться инструментом Google Test Mobile Friendly.
Аргументом ранжирования, оказывающим влияние на позицию сайта в поисковой системе, считается также скорость загрузки страницы, которую мы можем проверить, например, при помощи Google Analytics.
Станьте блоггером и экспертом в собственной отрасли
Вы лишь начинаете создавать сайт собственной компании? Замечательный способ повысил посещаемость вашего сайта — это ведение блога. Применяя бесплатные инструменты, например Google’s Keyword Planner, вы можете увидеть, какие ключевые фразы, которые связаны с вашим бизнесом, вызывают интерес пользователей. Если из этого исходить, стоит создавать интересный контент, он отвечает на вопросы возможных клиентов и решает их проблемы. Тем самым, вы создаёте у себя на сайте дополнительные страницы, которые индексируются Google. Чем больше подобных ценных подстраниц, тем лучше ваш сайт будет ранжироваться в поиске.
Какие дополнительные преимущества связаны с наличием своего блога? Прежде всего:
- вы создаёте имидж эксперта,
- вы помогаете увеличению конверсии,
- вы можете приобрести ценные ссылки, ведущие на Ваш сайт,
- увеличить сеть контактов в отрасли.
Приобретение ссылок — способ сделать больше трафик на Ваш сайт
Еще одно хорошее решение — опубликовать пост на чужом сайте со ссылкой на собственный сайт. Тем самым, вы приобретаете ценную ссылку с гораздо наиболее высокой SEO-ценностью, чем те, поступающие из каталогов или онлайн-форумов. Более того, может так случится, что читатель, заинтересовавшийся вашей записью, посетит и ваш сайт. Если вы поддерживаете деловые отношения с другими предпринимателями в вашей отрасли, стоит также обеспечить взаимовыгодный обмен ссылками.
Маркетинговая система Google Ads — быстрое привлечение новых клиентов
Спонсорские ссылки, выделенные в поиске Google как «реклама», отображаются в разных местах — вверху списка результатов, с боковой стороны или в самом низу. Google тестирует разные решения, однако это не меняет того факта, что реклама PCC, которая создана в Google Ads, считается замечательным способом рекламировать высокомаржинальные продукты. Это все благодаря тому, что Google выставляет счёт за каждый клик (Cost per Click) по вашему объявлению и переход на Ваш сайт, и тарифы бывают разнообразными.
Во время использования Google Ads есть смысл:
- продвигайтесь по ключевым словам, которые наиболее соответствуют профилю вашего бизнеса или рекламируемого продукта (применяя, к примеру, Планировщик ключевых слов Google),
- регулярно улучшить ставки и искать новые ключевые фразы,
- регулярно анализировать количество конверсий и затраты на кампанию.
Плохо подобранные ключевые слова не только подвергнут нас издержкам, но и не принесут конверсии, и также дополнительно увеличат процент отказов. Впрочем хорошо оптимизированная кампания Google Ads имеет множество плюсов — она дает возможность быстро оценить эффективность (благодаря установке на сайте специального кода, подсчитывающего конверсии), и также создавать текстовые объявления в поисках Google и графические (контекстные) объявления на сайтах, применяющих маркетинговую систему AdSense.
Вы хотите побеспокоиться о позиционировании собственного магазина?
Ремаркетинг, или как напомнить о себе собственным клиентам?
Вы также можете создавать объявления ремаркетинга в собственном аккаунте Google Ads. Они предназначаются для тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт или мобильное приложение, но не сделали конверсию.
В зависимости от типа сайта, конверсия может быть:
- совершение покупки в онлайн-магазине,
- подписываться на рассылку новостей блога
- применение контактной формы на сайте маркетингового агентства.
При помощи ремаркетинга вы можете напомнить им о себе и при этом побудить их вернуться, к примеру, предложив скидку. Эти баннерные объявления отображаются в маркетинговой сети партнеров Google, другими словами на самых разных популярных сайтах, с применением файлов cookie. Плата берется только за клик по баннеру и переход на сайт, а не за сам показ. Ремаркетинг повышает популярность сайта и привлекает клиентов, поэтому на него необходимо делать ставку, особенно в онлайн-магазинах.
Социальные медиа — в этом сила онлайн-маркетинга!
Глобальный отчет Digital in 2019, созданный в партнерстве между We Are Social и Hootsuite, показывает, что поляки пользуются интернетом в среднем 6 часов и 2 минуты в день. Чтобы сравнить, усредненное время, проведенное в соцсетях, составляет один час и 45 минут (данные из того же отчета). Большая популярность подобных интернетов ресурс, прежде всего Facebook, делает соцсети прекрасным инструментом для рекламы собственных услуг и сайтов.
Как компании продвигают себя на Facebook? По:
- создание своей страницы компании (известной как фан-страница), с указанием контактных данных, ссылкой на сайт,
- Постоянная публикация постов с ценным содержанием,
- став членом деловых и/или клиентских групп в вашей отрасли,
- установка на вашем сайте ссылок (так называемых Social Bars) на профиля вашей компании в соцсетях,
- систематический контакт с клиентами (ответы на сообщения и комментарии, включение телефонного контакта),
- платные объявления рекламы, отображаемые на площадке при помощи инструмента Facebook Ads.
Маркетинговая система Facebook Ads дает возможность нацеливать объявления на определенных людей.
Объявления Facebook Ads направлены по параметрам:
- гендер
- возраст,
- интересы,
- следование за конкретными брендами, компаниями или отдельными людьми, особенно за так называемыми знаменитостями.
Facebook считается основным, но не единственным инструментом маркетинга среди соцсетей. Предприниматели одинаково эффективны в Instagram или Twitter. Первая, которая также принадлежит Facebook, применяется не только для сбора своих фотографий, но и для продвижения индивидуального бренда в Интернете. В каком смысле? Прежде всего, из-за возможности совмещать прекрасный текстовый контент с зрительным (фото и видео). Прежде всего, необходимо обратить внимание на общение с применением видео, поскольку, согласно отчетам, оно генерирует на 38% больше вовлеченности, чем посты, содержащие только фотографии.
Со своей стороны, исследования самого Instagram показывают, что до 90% пользователей наблюдают за аккаунтами компаний на площадке, поэтому Instagram становится очень важным рекламным каналом, занимая место сразу же после Facebook.
Представители творческих профессий могут воспользоваться маркетинговыми преимуществами Pinterest для сбора идей и вдохновения. Также можно продвигать свои «булавки» при помощи платной рекламы. Компании, ориентированные собственными услугами или товарами на молодежь, могут применить SnapChat, но реклама в нем стоит дорого если сравнивать с другими СМИ.
LinkedIn, портал для создания профессиональных сетей, будет исправно работать не во всех сферах. Создавая убедительные материалы для блога и делясь ими на собственной доске LinkedIn, вы можете намного увеличить трафик на собственный сайт и, в процессе, успешно построить свой собственный бренд в отрасли и среди потенциальных и существующих клиентов.
Что такое маркетинг влияния?
Инфлюенсер-маркетинг предполагает продвижение ваших услуг или товаров популярными людьми. Вам не необходимо иметь бюджет, чтобы работать со знаменитостями на первых газетных страницах. Возможно, достаточно довериться блогеру с большой, лояльной и вовлеченной аудиторией, который посоветует продукт собственным читателям взамен на бесплатный образец или плату, которая не разорит ваш бюджет.
Контент — король? Да, но важны не только тексты.
На протяжении нескольких лет подряд утверждается, что ценный и должным образом оптимизированный контент — это очень важное в интернет-маркетинге. Но необходимо не забывать, что контент — это не только тексты, содержащие ключевые фразы.
Контент-маркетинг — это также:
- изображения и инфографику,
- подкасты,
- обучающие видео на YouTube и короткие InstaStories в Instagram,
- последовательная зрительная коммуникация в соцсетях,
- продвижение контента по самым разным каналам (платным и бесплатным).
Что такое контент-маркетинг? — «Глаза в глаза с онлайн-маркетингом»
Применяя аудио- и видеоконтент, не забывайте, что роботы Google не могут узнать, что в нем находится. Вы должны упростить им задачу. Как? Просто включите описание видео или записи на странице, применяя ключевые слова. Более того, если вы хотите применять весь потенциал вашего контент-маркетинга, разместите текстовую транскрипцию подкаста или видео.
Реклама на YouTube
- YouTube, вместе с Google и Facebook, был самым распространенным сайтом,
- мобильное приложение YouTube вошло в тройку наиболее применяемых пользователями.
Данные цифры доказывают, что YouTube сейчас считается прекрасным инструментом для продвижения вашего бренда. Как вам следует афишироваться? Прежде всего по:
- создание своих видеороликов,
- дисплейные и оверлейные объявления — отображаются на настольных компьютерах и ноутбуках,
- видеореклама с возможностью пропуска через 5 секунд — возникает конкретно перед, во время или после видео; продолжительность не больше 3 минут; отображается на настольных компьютерах, ноутбуках, мобильных устройствах, телевизорах и игровых приставках;
- видеореклама без возможности проскальзывания — не больше 20 секунд; отображается на мобильных устройствах, ноутбуках и настольных компьютерах;
- прерывчатая реклама — не больше 6 секунд, отображается на мобильных устройствах, настольных компьютерах и ноутбуках.
Не забудьте о маркетинге по email
Считаете ли вы, что маркетинг по email считается малоэффективным инструментом, поскольку пользователи получают до десятка подобных маркетинговых сообщений в день и автоматически убирают их? Все может зависеть от интересного содержания! Правильно спланированная маркетинговая кампания по email дает возможность напомнить о вас вашим клиентам и создать заинтересованное сообщество, которое будет стремиться вернуться на Ваш сайт.
Занятие не из легких, но, несомненно, стоит израсходованного времени. Согласно отчету Interaktywnie.com, маркетинг по email может быть применен для:
- привлечение новых клиентов,
- создание имиджа бренда,
- поддержание отношений с существующими клиентами.
Почему маркетинг по email считается экономически эффектной формой продвижения сайта?
Так как удержание клиента обходится намного дешевле, чем приобретение нового. Собирая адреса электронной почты заинтересованных пользователей, вы можете напомнить им о себе в определенный момент, предоставив скидки или информацию о новых продуктах.
Что такое Google Moja Firma?
Google Moja Firma — это бесплатный инструмент, дающий возможность управлять имиджем вашей компании в Google Поиске и Google Картах. Создав так называемую визитку и дополнив собственный профиль наиболее важной информацией (точное расположение, рабочие часы, мнения), вы обеспечите появление вашей компании в результатах органического поиска и на Google Картах для пользователей, присутствующих неподалеку.
Вы можете добавить фотографии в собственный профиль, что, безусловно, увеличит популярность вашего сайта и повысит количество запросов. Создав учетную запись, вы также можете отслеживать, сколько людей просмотрели вашу визитку и сколько из них связались с вами по телефону, нажав на отображаемый телефонный номер.
Какие предприятия очень часто применяют карточки Google Мой бизнес?
- рестораны
- отели
- спа-салоны и прически,
- кофейни.
Этому есть причина — до 5 миллиардов поисковых запросов в течении месяца приходится на рестораны и более 3 миллиардов — на отели.
Вы тоже можете добиться рекламного успеха в Интернете!
Широкая деятельность с применением разных рекламных каналов и форм коммуникации дает возможность добиться успеха в продвижении сайта в Интернете в долговременной перспективе. Но они требуют не только времени и работы, но и продвинутых знаний и доступа к аналитическим инструментам, очень часто очень дорогим. Поэтому, если вы далеко не специалист в области маркетинга, стоит сделать ставку на поддержку специалистов в данной области, которые помогут вам успешно построить собственный имидж в Интернете. Вы можете нанять специалиста по маркетингу или сотрудничать с маркетинговым агентством. Потом маркетинговая деятельность выполняется командой специалистов в определенных областях (копирайтеры, позиционеры, специалисты по платным маркетинговым кампаниям, социальным медиа или PR), которые работают над продвижением сайта. Они систематически отслеживают и анализируют достигнутые результаты и, если понадобится, обновляют стратегию. Если мы заботимся об эффектной интернет-рекламе и долговременном эффекте, то такое заключение будет самым выгодным. Почему? Так как один человек не может одновременно заниматься позиционированием, общением в соцсетях, написанием текстов для сайта и созданием платных кампаний. Прибегая к помощи команды экспертов, мы можем быть уверены, что рекламные мероприятия носят комплексный характер и включают лучшие формы рекламы, соответствующие типу бизнеса.
